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La inteligencia artificial ha brindado nuevas posibilidades de optimización a muchas áreas, incluida la publicidad online. Entre las soluciones de Meta para que las empresas cuentan con esta tecnología, se encuentran las campañas de compras Advantage+. Este abanico de recursos utiliza el aprendizaje automático para optimizar y hacer más eficiente la publicidad. Descubre a continuación qué es, cómo utilizarlo y todas sus ventajas.
¿Qué son las campañas de compra Advantage+?
En resumen, es el portafolio de soluciones Advantage+ de Meta que cuentan con inteligencia artificial, ideales para quienes buscan obtener resultados más rápidos con menos recursos.
Al configurar manualmente las campañas de compra, el anunciante necesita introducir toda la información necesaria para elaborar los anuncios: presupuesto, contenidos, ubicaciones, públicos, etc. Todo este trabajo requiere tiempo y dinero, pero también una atención detallada antes de que la campaña se ponga en marcha.
La inteligencia artificial entra en juego para facilitar y acortar este proceso. Por ejemplo, en lugar de configurar todos los detalles que conforman el perfil de tu público objetivo, el aprendizaje automático identifica quién forma parte de tu audiencia y, lo que es más importante, busca a las personas de este grupo que serán más propensas a hacer negocios contigo.
Otro importante ahorro de recursos proviene de la producción de contenidos para anuncios. Basándose en la información que el propio anunciante puede definir, las campañas de compra Advantage+ disponen de una solución capaz de crear y entregar las piezas adecuadas a las personas correctas.
En resumen, con la inteligencia artificial las herramientas de Meta son capaces de tomar decisiones más precisas para que puedas ahorrar tiempo y dinero.
¿Vemos detenidamente cada una de las ventajas?
Automatización del público
Puedes elegir entre 3 opciones de optimización de públicos: Advantage+, segmentación detallada Advantage o público personalizado Advantage. Es importante comprender cómo funciona cada opción para saber cuál se adapta mejor a tu empresa y a tu objetivo comercial. Sin embargo, todas te ayudarán a encontrar la mejor audiencia para ti.
En Advantage+, Meta combina el conocimiento que el anunciante tiene de su propio público objetivo con la inteligencia artificial para encontrar a las personas adecuadas. La segmentación detallada Advantage, por su parte, va más allá de los intereses que conforman el perfil de tu cliente ideal; la intención aquí es buscar nuevos públicos que, ya en el primer contacto, decidan hacer negocios con tu marca. Si nuestro sistema encuentra oportunidades de mejor rendimiento fuera de tu público definido, el alcance se amplificará.
Por último, con el público personalizado Advantage es posible elegir públicos existentes creados por el anunciante. Sin embargo, durante la campaña, si nuestra inteligencia artificial identifica que esto está restringiendo la acción y, en consecuencia, generando pocos resultados, el sistema mostrará los anuncios a nuevos públicos.
Automatización de contenidos
La inteligencia artificial también puede ayudarte con la parte creativa de tu campaña. Los anuncios de catálogo Advantage+ son ideales para aquellos que quieren mostrar su oferta de productos o servicios. Si tienes esta información en tu sitio, puedes integrar automáticamente tu inventario con Meta para que tus campañas muestren todos tus productos. La creación de anuncios también está automatizada; no hay necesidad de producirlos uno a uno, nuestro sistema se encarga de ello.
La solución también busca el público perfecto para tu empresa: aquellas personas que previamente han frenado en las redes sociales para hacer clic en este tipo de anuncios forman parte de la audiencia relevante que podemos atraer.
Otra gran ventaja de esta herramienta es su poder de alcance. Combinado con la solución de público ideal, los anuncios de catálogo Advantage+ buscan a las personas adecuadas en el momento de compra, lo que amplía el alcance de tu anuncio.
Para los que necesitan una ayuda a la hora de producir anuncios, el contenido Advantage+ transforma automáticamente las imágenes y videos del anunciante en la mejor versión posible. Puedes realizar mejoras estándar, aclarar y contrastar la imagen, añadir música y/o animación 3D.
Automatización de ubicaciones
"Ahora que he elegido el contenido, ¿cuál es el mejor lugar para difundirlo?".
La elección de la ubicación es tan importante como cualquier otra. Esta decide dónde impactará el anuncio a tu público; y hay muchas opciones: Feed, historias, Reels, la pestaña Explorar de Instagram o Facebook, Messenger y Audience Network.
Aunque las opciones parecen abrumadoras, no te preocupes, la selección de la ubicación también puede automatizarse. Las ubicaciones automáticas identifican, durante la campaña, qué lugar dentro de las plataformas de Meta está dando más resultados – ya sea en clics, visualizaciones o menor costo – y redobla los esfuerzos en la ubicación para que tenga aún más éxito.
Automatización del presupuesto
Como sabemos que puede ser un reto comprender la cantidad ideal de dinero necesario para promover una campaña de éxito, más aún si se trata de definir el costo de un conjunto de anuncios, el presupuesto también puede ser automatizado.
Denominado presupuesto de campaña Advantage, el anunciante puede definir un costo total para la campaña que se distribuirá de forma continua y en tiempo real a cada conjunto de anuncios. Esto ocurrirá cuando el sistema de Meta identifique qué piezas tienen más éxito, con el fin de reasignar la inversión y maximizar los resultados.
Automatización de destino
¿Y después de que la persona haga clic en el anuncio? ¿Cuál es el mejor destino para el público?
En esta etapa, descubre si tu marca tendrá más éxito de ventas en tu sitio o en la aplicación con destino Advantage. La inteligencia artificial entra en juego para determinar el destino del clic para cada uno de los miembros de tu público. Por ejemplo, las personas más propensas a realizar compras en el sitio de la empresa recibirán anuncios con ese enlace. Así, ¡aumenta la probabilidad de éxito!
Ahora que ya conoces todas las ventajas de las soluciones Advantage+ de Meta y cómo la inteligencia artificial es una parte fundamental para que funcionen.
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